Imagen

La imagen es un conjunto de creencias y asociaciones que poseen públicos, que reciben comunicaciones directa o indirecta de personas, productos o instituciones. La imagen positiva debe de permanecer viva y activa en el receptor de los mensajes solamente si es estimulada, recordada y comunicada.
La imagen por si sola configura la actitud, existen dos tipos de imagen la física que es la articulan en los públicos los objetos físicos, sean estos comunicaciones directas o hechos comunicadores y la imagen conceptual la que articula a partir de las comunicaciones directas. El componente valorativo de la imagen nos permite introducir una dimensión crítica en la recepción pasiva de los mensajes.

Informacion y Poder.

El hombre no puede vivir si no en la transformación cuanto lo rodea y lo adapta a su medida, así, pasa con la información que utilizan los individuos para tomar decisiones a conclusiones acertadas o equivocadas de los que tiene el poder de la información. Ya que los que tiene el poder tiene la capacidad para que una sociedad poder cambiar o se les puedan influir en la toma de decisiones. Existen tres tipos de poder el de autoridad tradicional, el racional legal, carismático son los tres que más se usan para poder tener dominado al pueblo.
Nos podemos dar cuenta que el poder de la información se puede mover una sociedad por completa y aprender a dirigir el conjunto de conocimientos de los individuos.




Poder

Hacia un nuevo modelo de comunicación social.
El aparato gubernamental mexicano está obligado a crear instituciones que le ayuden a mantener y acrecentar su legitimidad ante la sociedad. Otras funciones que debe de desempeñar, que sean autenticas fuentes que faciliten el acceso a la información que genera la actividad la actividad gubernamental. Las OCS debe ser instrumentos a cargo de la elaboración y asesoramiento de la política de comunicación de la institución de estructura democrática, hacer circular la información de manera descendente y ascendente, interna y externamente.
Las OCS mexicanas no cumplen con el perfil debido a impedimentos de orden histórico y estructural. La difusión de la información no es parte del oficio si no la protección de la imagen de sus superiores.
La prueba más confiable para comprobar el funcionamiento de las OCS es una visita a una de ellas y solicitar información.

Las oficinas de comunicación social en México.

Los gobiernos contemporáneos han creado instituciones que tienen como fin establecer vínculos con los medios masivos de comunicación.
En 1936 el diario oficial de la federación publico un acuerdo mediante el cual se modifico la Ley de Secretaria y departamento de Estado. El documento, formado por el jefe del ejecutivo Federal creo la dirección de Publicidad y propaganda puesta en marcha esta dependencia con el gobierno de Lázaro Cárdenas. Nace como una institución defensiva, en medio de un ambiente de lucha interna y abierta hostilidad de la clase política del país, la función de esta institución fue dar a conocer a la opinión pública nacional y extranjera, la versión oficial de los acontecimientos en que intervenía el gobierno mexicano.
En 1937 el departamento de publicidad y propaganda se convierte en un laboratorio de información en donde se concentraba, procesaba y difundía la información.
Las oficinas de comunicación social no sufrieron modificación importantes, en cuanto a su normativa. Fue hasta el gobierno de José López Portillo cuando se puso en marcha una ambiciosa reforma jurídica con el fin de establecer nuevas regalas de juego en la convivencia entre el gobierno, medios de comunicación y sociedad.

Prensa de Masas.

Es una prensa informativa, industrial, independiente y masiva. La publicidad de la prensa aparece en el siglo XVIII y es cuantitativa y cualitativa.
Uno de los factores que contribuyen al nacimiento de la prensa de masas es la modernización económica que empieza con la revolución industrial que empieza por el sector textil, con la modernización económica supone directamente la transformación de las estructuras sociales en primer lugar porque la población deja de ser mayoritariamente rural para ser urbana.
En el desarrollo político la prensa independiente parece imprescindible disponer del marco legal y político en que se respetan las libertades y derechos de los ciudadanos.
El papel prensa estaba sometido a muchos impuestos. Estas tasas de conocimiento conseguirán una prensa elitista.
La prensa de masas es un agente aglutinador de la opinión pública, en donde será un espacio público y la prensa es un producto cada vez más asequible. La industrialización ha permitido construir el mercado nacional a través de una red de comunicación fiables.

Efectos que ejerce la imprenta.
Con la imprenta empieza un movimiento cultural, en donde ya todas las obras quedan plasmadas en hojas y tintas. En las investigaciones empieza la aplicación de métodos racionales. La imprenta lo hace posible porque a través de esta se hace posible la lectura en silencio.
Se da el surgimiento de la revolución científica en donde se hace la astronomía, cartografía y la medicina.
En donde la imprenta no era un negocio si no que era conservadora. Sabe cuál es la demanda y la sirve. A partir de la imprenta el conocimiento pasa a estará asociado a la capacidad de interpretar.
Se dan los efectos los económicos en donde favorece la aparición de nuevas redes comerciales y de un nuevo tipo de compradores. Los lectores. El público lector se configura como parte del mercado.
Y los factores políticos en donde las obras ya se hacen para todo el público, el conocimiento esta individualizado y atomizado. En donde el pueblo se empieza a dar cuenta de lo que hacia el gobierno. A través de la gaceta se configura una nueva forma de espacio público en la que el monarca es la única voz.

Factores que contribuyen a la expansión de la imprenta.

Los factores políticos y económicos son los que ayudan a la expansión de la imprenta y que fuera un auge y hubiera cambios radicales en el factor social.
En los factores políticos hubo un refuerzo del papel monarca en donde las normas empiezan a darse y el poder se reviste de racionalidades cuando las normas empiezan a aparecer por escrito. En donde este hecho significa que a autoridades real como agente emisor de la ley queda fija, se aleja de la arbitrariedad.
La burocracia formada por los nobles y alcanzan grandes dignidades en el Estado y la burguesía formada por lo mas intelectuales preparados. La aparición del Estado significa la aparición de un objeto tan básico como la fijación de las fronteras y su defensa.
Las universidades es otro factor importante que contribuye a la eclosión de la imprenta. La reproducción de libros sufre una secularización y una mercantilización controlada por la estructura gremial.
En los factores económicos de dan tipos de un intercambio de información. La primera es la comunicación oral, que tiene un valor de uso y sirve para el conocimiento y el entendimiento.
La comunicación escrita en donde son hojas de noticias profesionales de la información venden noticias y las convierten, en mercancías. Es información comercial especializada.

La edad media. La imprenta.

Empieza en la comunicación feudal que se instala en el occidental europeo en el siglo VIII y termina en el siglo XII.
En donde el feudalismo se basa principalmente en una realidad social y económica, que tiene como base una economía fundamentada en lo agrario.
La estructura social es de carácter jerárquico e inmutable. El mercado es inexistente y las tierras no están sometidas a las leyes, los señores feudales son los único dueños de las tierras y en donde los vasallos no tenían ninguna autoridad y solamente tenían un pago con ropa o comida, el señor feudal mantenía una comunicación con sus vasallos solamente de insultos, miedos y a través de esa comunicación representaban el poder que tenían, el señor feudal no tenía que ser intelectual solamente tenía que ser un experto en la espada.
El discurso religioso es el único público posible ya que no hay fronteras entre el público y los privados, porque esos conceptos nos existen, no hay público pero tampoco hay un espacio privado cerrado.

Formas de comunicación escrita:

Escritura Oral: es el depósito de la tradición popular en las sociedades tribales de carácter patriarcal, podemos decir que este tipo de comunicación no tenía ningún cambio por los contenido de los que se hablaban ya que eran hechos que no tenía sentido cambiarlos ya que solamente se habla de mitos, ritos, usos y costumbres entre otros aspectos ya que todas las declaraciones tenían una misma idea y no se podía cambiar.

La comunicación escrita: trajo con ella muchos cambios hasta convertirse en un factor de estabilidad y en donde empieza la jerarquización, pero también y los reyes eran los que decidían quien escribe para que escribe y a quien escribe es donde podemos darnos cuenta que empieza el poder y ya no era la relación social del hombre con la tierra si no de la relación social del sujeto con la fuente del poder, y con todo los cambios que trajo la escritura trajo un trabajo intelectual y de empieza a promover el desarrollo científico.

Origen de la comunicación social.

La comunicación social empiezan sus primero estudios a principio del siglo XX cuando Weber le llamo la atención el fenómeno de la comunicación es donde empiezan sus primeros estudios y la comprensión de cómo estaban organizadas las sociedad.
A lo largo del siglo XX la comunicación se ha ido abordando un presupuesto de necesidades es por eso que dice el autor Humbert Mead que la comunicación social obedece a la satisfacción de dos necesidades imperantes.
• La primera es la necesidad subjetiva: en donde el individuo de tiene que comunicar para sobrevivir.
La segunda necesidad objetiva: en donde participa con otros individuos y entre mas sea la comunicación mas va a ser la interacción


Despues de muchos intentos pude subir mi cuadro....