Imagen

La imagen es un conjunto de creencias y asociaciones que poseen públicos, que reciben comunicaciones directa o indirecta de personas, productos o instituciones. La imagen positiva debe de permanecer viva y activa en el receptor de los mensajes solamente si es estimulada, recordada y comunicada.
La imagen por si sola configura la actitud, existen dos tipos de imagen la física que es la articulan en los públicos los objetos físicos, sean estos comunicaciones directas o hechos comunicadores y la imagen conceptual la que articula a partir de las comunicaciones directas. El componente valorativo de la imagen nos permite introducir una dimensión crítica en la recepción pasiva de los mensajes.

Informacion y Poder.

El hombre no puede vivir si no en la transformación cuanto lo rodea y lo adapta a su medida, así, pasa con la información que utilizan los individuos para tomar decisiones a conclusiones acertadas o equivocadas de los que tiene el poder de la información. Ya que los que tiene el poder tiene la capacidad para que una sociedad poder cambiar o se les puedan influir en la toma de decisiones. Existen tres tipos de poder el de autoridad tradicional, el racional legal, carismático son los tres que más se usan para poder tener dominado al pueblo.
Nos podemos dar cuenta que el poder de la información se puede mover una sociedad por completa y aprender a dirigir el conjunto de conocimientos de los individuos.




Poder

Hacia un nuevo modelo de comunicación social.
El aparato gubernamental mexicano está obligado a crear instituciones que le ayuden a mantener y acrecentar su legitimidad ante la sociedad. Otras funciones que debe de desempeñar, que sean autenticas fuentes que faciliten el acceso a la información que genera la actividad la actividad gubernamental. Las OCS debe ser instrumentos a cargo de la elaboración y asesoramiento de la política de comunicación de la institución de estructura democrática, hacer circular la información de manera descendente y ascendente, interna y externamente.
Las OCS mexicanas no cumplen con el perfil debido a impedimentos de orden histórico y estructural. La difusión de la información no es parte del oficio si no la protección de la imagen de sus superiores.
La prueba más confiable para comprobar el funcionamiento de las OCS es una visita a una de ellas y solicitar información.

Las oficinas de comunicación social en México.

Los gobiernos contemporáneos han creado instituciones que tienen como fin establecer vínculos con los medios masivos de comunicación.
En 1936 el diario oficial de la federación publico un acuerdo mediante el cual se modifico la Ley de Secretaria y departamento de Estado. El documento, formado por el jefe del ejecutivo Federal creo la dirección de Publicidad y propaganda puesta en marcha esta dependencia con el gobierno de Lázaro Cárdenas. Nace como una institución defensiva, en medio de un ambiente de lucha interna y abierta hostilidad de la clase política del país, la función de esta institución fue dar a conocer a la opinión pública nacional y extranjera, la versión oficial de los acontecimientos en que intervenía el gobierno mexicano.
En 1937 el departamento de publicidad y propaganda se convierte en un laboratorio de información en donde se concentraba, procesaba y difundía la información.
Las oficinas de comunicación social no sufrieron modificación importantes, en cuanto a su normativa. Fue hasta el gobierno de José López Portillo cuando se puso en marcha una ambiciosa reforma jurídica con el fin de establecer nuevas regalas de juego en la convivencia entre el gobierno, medios de comunicación y sociedad.

Prensa de Masas.

Es una prensa informativa, industrial, independiente y masiva. La publicidad de la prensa aparece en el siglo XVIII y es cuantitativa y cualitativa.
Uno de los factores que contribuyen al nacimiento de la prensa de masas es la modernización económica que empieza con la revolución industrial que empieza por el sector textil, con la modernización económica supone directamente la transformación de las estructuras sociales en primer lugar porque la población deja de ser mayoritariamente rural para ser urbana.
En el desarrollo político la prensa independiente parece imprescindible disponer del marco legal y político en que se respetan las libertades y derechos de los ciudadanos.
El papel prensa estaba sometido a muchos impuestos. Estas tasas de conocimiento conseguirán una prensa elitista.
La prensa de masas es un agente aglutinador de la opinión pública, en donde será un espacio público y la prensa es un producto cada vez más asequible. La industrialización ha permitido construir el mercado nacional a través de una red de comunicación fiables.